凌晨三点闻拟。省报编辑部还亮着灯。值班编辑老陈盯着屏幕上那篇关于老旧小区改造的报道，咬着笔帽琢磨了十分钟，突然一拍桌子是《爬楼二十年，王大爷终于等到电梯》。这个标题后来成了当期的头版，阅读量破了百万。
给新闻拟标题的方法，从来就是对人性脉搏的准确把握。我见过最糟糕的标题。是把硬新闻写成八股文件。给新闻拟标题的方法里。最忌讳的标题就是照搬正文第一段开头，或者用某某会议在某地召开万能句式。真正能抓住人的，是找到那个让人停下来看的钩子。写乡村振兴。与其用《某县推进农业产业化发展纪实》，不如《村口那棵老槐树下了，如今摆上了直播手机》。
画面感一出，读者自然想点进去看看。数据是另一种强力武器。
去年一篇关于外卖骑手生存状况的深度报道，标题直接用了数字是《每天跑六万步。月入八千的真实账本》。没有渲染了，没有煽情法老，就是冷冰冰的几组数字吧？却在朋友圈被疯狂转发。写法看似简单的，其实考验的是记者提炼核心信息的能力。你得先吃透整篇报道，才能把最很重要、最扎心的那组数字拎出来。还有很多人不知道了，设问式标题一般比陈述式更有效。
去年某市出台限购新政。主流媒体的标题大多是《关于规范房地产市场调控的通知》。平淡得像份红头文件的。
有家自媒体换了个角度是《这套房子，你还买得起吗》？同一个政策，两种结果的，后者转发量是前者的几十倍吧？读者关心的是自己的钱袋子，不是政策的条文本身。标题党也要不得的。有些号为了点击率，标题写得惊世骇俗，点进去内容却空洞无物。透支信任的做法。终究走不远。
好的标题应该像一扇窗，你忍不住想往里看，但不是像个陷阱，人点完就后悔。给新闻拟标题的方法，就两个字，真诚了。
